关于消费者的偏好。当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加。相反，偏好程度减弱，需求量就会减少。例如：在购买商品时人们会按照自己的喜好挑选颜色，如果C对于粉色特别喜爱也就意味着对粉色商品的需求会多，如果对于粉色的偏好程度下降，那么粉色商品的购买就会减少。
(5)关于消费者对商品的价格预期。当消费者预期某种商品的价格在将来某一时期会上升时，就会增加该商品的现期需求量;当消费者预期某商品的价格在将来某一时期会下降时，就会减少对该商品的现期需求量。例如：某市房价为10000元，如果D预计未来该市的房价会上涨，那么就会增加现在的需求，而如果预计未来房价下降，则会减少现在的需求。
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